Das erste Mal seit 2001 hat Bad Lauterberg im vergangenen Jahr wieder die Marke von 100.000 Übernachtungsgästen im Jahr geknackt – und das gleich deutlich. Von Januar bis Dezember 2016 meldeten die Beherbergungsbetriebe dem Stadtmarketing exakt 104.573 Gäste. Das sind fast 5.000 mehr als im Vorjahr (+4,94 Prozent). Zuletzt schliefen im Jahr 1995 so viele Menschen in den Hotels, Ferienwohnungen, Kliniken oder sonstigen Unterkünften in Bad Lauterberg.

Allerdings hält der Trend zu immer kürzeren Aufenthalten unvermindert an. Kamen 1995 noch mehr als 700.000 Übernachtungen zusammen (Durchschnitt 6,74), waren es 2016 genau 487.783 (4,66). Das ist zwar gegenüber dem Vorjahr eine Steigerung um annähernd 12.000 (+2,47 Prozent), 2015 betrug die durchschnittliche Verweildauer aber noch 4,78 Nächte.

Der Leiter des Stadtmarketings Frank Hartmann freut sich über die in den letzten Jahren stetig steigenden Gästezahlen: „Der Trend ist klasse.“ Besonders erfreulich sei, dass der Harz in Umfragen gerade bei jüngeren Leuten immer beliebter werde. Kurioserweise mache es sich in Bad Lauterberg jedoch nicht positiv bemerkbar, wenn Schnee liege – sogar eher im Gegenteil: „Das hält wohl diejenigen ab, die gerne wandern möchten.“

Um noch mehr Menschen für einen Urlaub in Bad Lauterberg zu begeistern, will das Stadtmarketing weiterhin seinen bewährten Marketing-Mix fahren. Dazu gehören Coupon-Aktionen zur Anforderung von Infomaterial, Werbung in Print- und Onlinemedien – auch mit Lockvogel-Pauschalangeboten – und die Beteiligung an Messen wie bereits geschehen auf der Grünen Woche in Berlin oder der Auswanderermesse im niederländischen Utrecht. Zusätzlich sei die Stadt über den Harzer Tourismusverband bei vielen Gelegenheiten vertreten. Natürlich führe nicht jede Aktion unmittelbar und sofort zu einer Buchung, weiß Frank Hartmann. Aber es gehe vor allem auch um Imagepflege: „Man muss präsent sein, damit sich die Menschen an einen erinnern, wenn sie ihren nächsten Urlaub planen.“